2018-01-02 08:34
12月28日，2017第三屆中國(guó)農(nóng)牧品牌年度盛典隆重啟幕。來(lái)自全國(guó)各地的重要領(lǐng)導(dǎo)、頂級(jí)專家以及行業(yè)精英匯聚一堂，共同探討新時(shí)代背景之下中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)的品牌化之路。智慧農(nóng)業(yè)新路徑指向何方？新時(shí)代下的品牌建設(shè)需要怎樣的新思路？知名品牌的打造背后有怎樣的心得？行業(yè)大咖們?cè)跁?huì)上交流分享、智慧碰撞、干貨滿滿，帶來(lái)了一場(chǎng)農(nóng)牧品牌建設(shè)的思想盛宴。
新時(shí)代需要打造差異化的商業(yè)模式
北京市工商聯(lián)副主席、北京志起未來(lái)咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起
新時(shí)代戰(zhàn)略與模式創(chuàng)新可以用判斷、能力、模式和精神四個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括。黨的十九大報(bào)告提出了新時(shí)代、新矛盾、新目標(biāo)，新方略、新部署、新要求這六大關(guān)鍵詞，以及我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾這一判斷，是新時(shí)期最需要重視的戰(zhàn)略機(jī)遇。同時(shí)，在新時(shí)代中，具有遠(yuǎn)見(jiàn)、前瞻性和差異化眼光的戰(zhàn)略能力成為企業(yè)家最需要的素質(zhì)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力依舊巨大，值得所有企業(yè)家共同為之努力。在此時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)企業(yè)家需要重視商業(yè)模式，需要弘揚(yáng)優(yōu)秀企業(yè)家精神，做能創(chuàng)造客戶需要的價(jià)值的企業(yè)家。
為品牌注入有故事、有溫度的文化內(nèi)涵
天下星農(nóng)創(chuàng)始人、CEO胡海卿
未來(lái)十年將是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌崛起的“黃金十年”?！榜页取薄ⅰ扒Ф蜒币约啊瓣兾骷t心蘋果”等成功的農(nóng)業(yè)品牌推廣案例已經(jīng)證明，為品牌注入中國(guó)消費(fèi)者更能理解、更能體驗(yàn)會(huì)意、更具有親近感和更符合中國(guó)價(jià)值觀的文化內(nèi)涵，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播，講好產(chǎn)品的“故事”，做好產(chǎn)品的“溫度”，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心共鳴，是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品牌建設(shè)的全新出路?！爸穷I(lǐng)變革，洞見(jiàn)先機(jī)”，作為中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)實(shí)踐者，天下星農(nóng)愿意與行業(yè)同仁共同努力，創(chuàng)造全新的品牌審美，重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)的價(jià)值與尊嚴(yán)。
近距離看臺(tái)灣農(nóng)業(yè)：為什么可以做得這么精致？
臺(tái)灣掌生谷粒創(chuàng)始人程昀儀
分享了“掌生谷?！笔侨绾瓮高^(guò)平凡、平實(shí)、平常的農(nóng)作物，傳達(dá)出臺(tái)灣人的生活風(fēng)格，彰顯真正的品牌價(jià)值。程總表示，農(nóng)作物的價(jià)值不只是飽足口腹的糧食，更是天、地、人感情交流后的大地創(chuàng)作。為這些農(nóng)業(yè)作品掌聲鼓勵(lì)，是品牌立下的初心。在品牌建設(shè)過(guò)程中，“掌生谷?！被怼俺霭妗鞭r(nóng)業(yè)作者作品的“出版社”，讓農(nóng)友專心顧好每一期的收成，就像作家負(fù)責(zé)耕耘文字，作品設(shè)計(jì)、包裝、營(yíng)銷、企劃則交給有感情的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。這既是品牌建設(shè)概念的風(fēng)格化，更是一種“以農(nóng)利國(guó)”的信仰。
借力互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定位，助力品牌年輕化
匯源集團(tuán)副總裁楊燕蓉
擁有二十余年發(fā)展歷史的匯源，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化。當(dāng)前年輕人群已經(jīng)成為時(shí)代的主流受眾，匯源通過(guò)大數(shù)據(jù)的使用，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下年輕人關(guān)注的信息，通過(guò)升級(jí)營(yíng)銷方式，嘗試全新傳播方式，增強(qiáng)消費(fèi)者線上線下互動(dòng)，讓品牌在年輕人心中“動(dòng)”了起來(lái)。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，匯源建立起全程可溯源的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，配合線上線下的立體傳播渠道，匯源成功在年輕人心中塑造起年輕、健康的品牌形象。
產(chǎn)品是火 互聯(lián)網(wǎng)是風(fēng)
褚橙副總經(jīng)理褚楚
其實(shí)在褚橙爆紅以前，爺爺和奶奶（即褚橙創(chuàng)始人褚時(shí)健老先生及夫人馬靜芬女士）已在果園深耕十年，一點(diǎn)一點(diǎn)地解決橙子皮的厚度、橙子的酸度、橙子的外觀等各種問(wèn)題，為市場(chǎng)培育出了現(xiàn)在穩(wěn)定品質(zhì)的褚橙。借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，褚橙成為水果屆的網(wǎng)紅。其實(shí)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，就像“火”和“風(fēng)”的關(guān)系。先有品質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品，這是火，才能在互聯(lián)網(wǎng)這一東風(fēng)的助力下形成燎原之勢(shì)。在未來(lái)，褚橙還將利用現(xiàn)有的產(chǎn)品種植體系以及互聯(lián)網(wǎng)傳播經(jīng)驗(yàn)，推出“褚柑”，在市場(chǎng)上燎起另一片火原。
品質(zhì)為王，中國(guó)農(nóng)業(yè)“慢”時(shí)代革命來(lái)臨
塞北糧倉(cāng)集團(tuán)總裁張孝
當(dāng)前，中國(guó)農(nóng)業(yè)處于世界農(nóng)業(yè)2.0階段，進(jìn)入到機(jī)械化、量產(chǎn)化農(nóng)業(yè)，是中國(guó)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的過(guò)渡階段，還處在“快”時(shí)代；農(nóng)業(yè)3.0階段是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈延伸階段的過(guò)渡，精致農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)是這一時(shí)期的代表。放眼全球農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)業(yè)“慢”時(shí)代已然來(lái)臨。
“慢”時(shí)代的集中體現(xiàn)是匠心農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)。匠心農(nóng)業(yè)強(qiáng)調(diào)有機(jī)種植，天然生長(zhǎng)；品牌農(nóng)業(yè)即誠(chéng)信立牌，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)；產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)追求產(chǎn)業(yè)循環(huán)，三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，成就農(nóng)業(yè)綜合體。在未來(lái)，將涌現(xiàn)越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品品牌，用“慢”時(shí)代的品質(zhì)，征服挑剔的3.85億新中產(chǎn)階級(jí)。
搭建“三位一體”渠道平臺(tái) 形成生鮮供需的“高速公路”
易果集團(tuán)副總裁陳嘉杰
生鮮商品的標(biāo)準(zhǔn)化及冷鏈物流瓶頸是生鮮行業(yè)天生的兩大難點(diǎn)。連接農(nóng)業(yè)端和消費(fèi)端，打造完備的供銷渠道是行業(yè)破局的有效途徑。作為全國(guó)第一家生鮮電商，易果網(wǎng)經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，已由垂直型電商企業(yè)轉(zhuǎn)型成為連接上下游的垂直一體化生鮮運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。目前已搭建了完善的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，完備的供銷渠道和成熟的物流端，從而形成了連接農(nóng)業(yè)端和消費(fèi)端的“高速公路”，讓上游“養(yǎng)得好”，下游“賣得好”。
生鮮產(chǎn)品的發(fā)展離不開(kāi)銷售模式的更新?lián)Q代。未來(lái)，隨著平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析的廣泛應(yīng)用，用戶需求與供應(yīng)鏈的緊密結(jié)合，以及產(chǎn)品推廣的進(jìn)一步高效和精準(zhǔn)，全世界將吃到更加安全、更有品質(zhì)的中國(guó)生鮮品，生鮮行業(yè)也必將迎來(lái)光明的未來(lái)！
未來(lái)十年是中國(guó)農(nóng)牧品牌建設(shè)的黃金期
大北農(nóng)神爽水產(chǎn)科技集團(tuán)總裁、廈門農(nóng)信漁聯(lián)信息科技有限公司總經(jīng)理易敢峰
過(guò)去十年中國(guó)乳業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng)歷程，將成為中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)的成長(zhǎng)未來(lái)寫照。盡管中國(guó)農(nóng)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革，但還存在規(guī)?；蛔恪⒖伤菰葱圆畹热秉c(diǎn)。相比歐美國(guó)家更重視產(chǎn)品深加工和終端分銷渠道，中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上游比較發(fā)達(dá)。未來(lái)，中國(guó)農(nóng)牧企業(yè)需要更重視終端環(huán)節(jié)的深加工、產(chǎn)業(yè)細(xì)分、分銷渠道及品牌打造。
未來(lái)十年將是中國(guó)農(nóng)牧品牌構(gòu)建的黃金期。在開(kāi)放合作、包容共贏的理念下，大家越來(lái)越重視創(chuàng)新、共享、價(jià)值鏈重建和消費(fèi)者觀念重塑。通過(guò)科技引領(lǐng)生產(chǎn)力發(fā)展，傳播引領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知變化，企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步，行業(yè)參與者共同構(gòu)筑農(nóng)業(yè)行業(yè)生態(tài)圈。
建立產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全程可追溯
農(nóng)夫山泉農(nóng)產(chǎn)品事業(yè)部西南大區(qū)總經(jīng)理劉亞鵬
農(nóng)產(chǎn)品是非標(biāo)產(chǎn)品，因此在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，必須首先建立產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)體系。農(nóng)夫山泉從2008年開(kāi)始在江西贛州涉足農(nóng)產(chǎn)品的種植領(lǐng)域，用了將近5年的時(shí)間完成了整個(gè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系、溯源體系的建立，已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從種植到采收，到生產(chǎn)加工，再到消費(fèi)終端的全程可把控、可追溯。目前農(nóng)夫山泉的果汁生產(chǎn)體系，能夠保證果品在下樹(shù)48小時(shí)之內(nèi)，就能加工成新鮮的果汁，并送往消費(fèi)終端。